Il pulito ha un profumo ben preciso: di limone in cucina e di pino o lavanda in bagno; è questo quello a cui ci ha abituati la pubblicità, insinuando in noi il dubbio che tutte le superfici che non emanano questi precisi odori non siano davvero del tutto pulite e igienizzate. L’assenza di profumazioni forti ci dà l'impressione che il detergente “pulisca meno” anche se stiamo adoperando un prodotto molto efficace.
Le fragranze chimiche e persistenti, a cui ci siamo abituati nel tempo, non hanno nulla di naturale: si tratta di profumazioni sintetiche, realizzate con derivati del petrolio, che possono risultare irritanti per la nostra pelle e inquinanti per l'ambiente.